هویت بصری چیست؟

هویت بصری چیست (what-is-visual-identity)؟ کاربرد هویت بصری در چیه؟ آیا می‌دانید هویت بصری چیه و چه تاثیری در برندینگ و رشد کسب و کارها دارد؟ در دنیای پررقابت کسب و کارهای امروزی اگر نتوانید اقدام مثبتی برای تقویت هویت بصری برند خود انجام دهید، شانستان برای رسیدن به موفقیت خیلی کمتر می‌شود. هر کسب و کاری باید به نحوی برند خود را در حافظه مخاطب ثبت کند در غیر این صورت به زودی از صحنه رقابت حذف می‌شود. یکی از مهم‌ترین اقدامات برای برندسازی، هویت بصری برند است. اما هویت بصری چیست و چگونه می‌توانیم برای کسب و کارمان یک هویت بصری خلق کنیم؟

هویت بصری یا Corporate Indentity به مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و خصوصیات گفته می‌شود که یک کسب و کار را از دیگر بیزینس‌ها متمایز می‌کند. برای درک ساده‌تر مفهوم هویت بصری به هویت شخصیتی خود فکر کنید؛ دیگران شما را چگونه به خاطر می‌آورند؟ چه ویژگی‌های شخصیتی از خود در ذهن دیگران به جا گذاشته‌اید که شما را با آن ویژگی‌ به خاطر بیاورند؟ برای اینکه بدانید هویت بصری چیست همان مفهوم هویت شخصیتی خود را به کسب و کارتان بکشانید و به این موضوع فکر کنید که مردم کسب و کار شما را چگونه به خاطر می‌سپارند و با چه ویژگی‌هایی از آن یاد می‌کنند؟

بطور خلاصه می‌توان گفت ساخت هویت بصری یعنی بهانه و نقطه تمایزی به مردم بدهید تا با آن ویژگی کسب و کارتان را در حافظه خود نگه دارند. همه کسب و کارها درست مانند افراد نیازمند شخصیت هستند؛ شخصیتی خاص و متمایز از دیگر کسب و کارها. شخصیتی که برای بیزینس خود می‌سازید در واقع طراحی هویت بصری است. چگونه هویت بصری بسازیم؟ چند دقیقه به اسنپ یا تپسی فکر کنید؛ دیگر کمتر کسی پیدا می‌شود که این دو سامانه تاکسی آنلاین را نشناسد. تپسی یا اسنپ چگونه موفق شدند تا این اندازه در ذهن مخاطب جا خوش کنند؟ این دو بیزینس قبل از هر چیزی در ساخت هویت بصری خود موفق عمل کرده‌اند.

هویت بصری چیه؟

هویت بصری یا همان شکل گرافیکی برند، مجموعه‌ای از المان‌هایی است که یک طراح گرافیک با استفاده از تحقیق و عمیق شدن در برند، سعی می‌کند به صورت یکپارچه مجموعه‌ای از اجزای هویت بصری را برای آن برند پیاده سازی کند.

تعریف هویت بصری برند

کابردهای هویت بصری؟

اهمیت هویت بصری برای برندها چقدر است؟

همه سازمان‌ها نیاز به هویت بصری دارند؟

تفاوت هویت بصری و نام تجاری

چرا داشتن هویت بصری برای همه سازمان‌ها اهمیت دارد؟

چرا به هویت بصری نیاز داریم؟ 

هویت هر شرکتی تاثیر بسیار بر روی برند آن شرکت می‌گذارد. از این رو برندسازی برای هر کسب و کاری دارای اهمیت بسیاری است تا در این دنیای پر سرعت امروز از صحنه رقابت حذف نشده و همچنان بتواند پا به پای رقیبان خود پیش بیاید. هویت بصری را می‌توان مانند هویت شخصی خودمان دانست. افراد دارای ویژگی‌های مختلفی هستند که هر کدام از این ویژگی‌ها در متمایز کردنشان از دیگران تاثیر می‌گذارند. کسب و کارها نیز از این قائده مستثنی نیستند و هر کدام دارای ویژگی‌هایی هستند که به کمک آن ویژگی‌ها از رقیبان خود متمایز می‌شوند و به نوعی برند خود را به وجود می‌آورند. از این رو می‌توان متوجه شد که با استفاده از طراحی هویت بصری می‌توان پیش زمینه‌ای بزرگ در برندسازی را در پیش گرفت.

هویت بصری در متمایز کردن یک برند از رقبا تاثیر بسیاری می‌گذارد و موجب می‌شود برند مذکور در بین مخاطبان شناخته شود. اگر به کسب و کارهای مختلف در اطراف خود نگاهی بیندازید، مشاهده خواهید کرد هیچ کسب و کار بدون اسمی وجود ندارد و تمامی حرفه‌ها چه به صورت اینترنتی و چه به صورت غیر اینترنتی از نام و نشانی خاص برای خود استفاده می‌کنند. استفاده از یک نام منحصر به فرد اولین قدم در طراحی هویت یک برند است. از مزایای هویت بصری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• هویت بصری موجب انتقال صحیح پیام شرکت به کاربران خود می‌شود.
• هویت بصری موجب افزایش اعتبار یک کسب و کار می‌شود به طوری که آن کسب و کار در بین مخاطبان بسیاری شناخته می‌شود.
• هویت بصری تجربه کاربری یک برند را بهبود می‌بخشد.
• هویت بصری اعتماد کاربران خود را به خوبی دریافت می‌کنند. به طور مثال خریداران یک برند معروف پوشاک همیشه می‌دانند محصولات خریداری شده از برند مذکور همیشه دارای کیفیت بسیار بالایی هستند و با اطمینان هر چه می‌خواهند را از آن برند خریداری می‌نمایند.
• هویت بصری موجب به وجود آمدن مشتری‌های وفادار برای برند مذکور می‌شود.

طراحی هویت بصری نیازمند توجه به نکات خاصی است تا در امر برندسازی موفق شود. شرکت گرافیکی سلام گرافیک در این زمینه با توجه به نوع کسب و کار مذکور بهترین طراحی را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد. در ادامه با نکات مرتبط برای به دست آوردن طراحی هویت بصری خوب آشنا خواهید شد.

• استفاده از فونت‌های خاص

طراحی لوگو یکی از راه‌هایی است که در زمینه طراحی هویت بصری انجام می‌شود. در پروسه طراحی لوگو تایپوگرافی از اهمیت بالایی برخوردار است و در نتیجه باید از فونت‌های خاصی برای تایپوگرافی یک لوگو استفاده شود تا لوگی طراحی شده برای برند از دیگر برندها متمایز باشد.

 فونت‌ها یکی از بهترین مواردی هستند که می‌توانند در انتقال لحن تاثیر بسیار مثبتی بگذراند. از این رو در هنگام طراحی لوگو برای طراحی هویت بصری به انتخاب فونت توجه بسیاری داشته باشید.

• استفاده از رنگ مناسب

 در هنگام طراحی لوگو و یا نام تجاری یک برند، توجه به رنگ‌ها بسیار اهمیت دارد. طراح هویت بصری باید با توجه به علم روانشناسی رنگ از رنگی مناسب برای طراحی لوگو و یا نام تجاری بهره بگیرد. به طور مثال رنگ سبز نماد سازگاری با محیط زیست است و اغلب برندهایی که محصولات ارگانیک تولید می‌کنند، از این اسم در طراحی لوگو و نام تجاری خود بهره می‌برند. و یا رنگ قرمز که نشان از شور و حرارت دارد و هیجان را به مخاطبان منتقل می‌کند. مثلا می‌توانید برندهای تولیدکننده نوشابه‌های انرژی‌زا را مشاهده کنید که از رنگ‌های قرمز برای طراحی نام تجاری و لوگوی خود استفاده می‌کنند.

• گنجاندن اطلاعات لازم در لوگو

 لوگو باید حاوی مفهوم مشخصی باشد تا به خوبی بتواند نمایانگر کسب و کار مذکور باشد. ممکن است لوگویی بسیار بزرگ باشد ولی هیچ معنای خاصی را به دنبال نداشته باشد ولی یک لوگوی کوچک تنها با رنگ خود مفهوم مورد نظر را به مخاطبان ارائه دهد.

 از این رو اندازه لوگو نیست که اهمیت دارد بلکه اطلاعاتی که در آن جا می‌گیرد از اهمیت بالایی برخوردار است. به طور مثال اسکایپ با استفاده از لوگوی جدید خود ارتباطی که با شرکت مایکروسافت دارد را به خوبی به نمایش می‌‌گذارد. به طور کل اسکایپ یکی از بهترین نمونه‌‌ها در زمینه طراحی هویت بصری است به طوری که برندینگ و هویت بصری آن به خوبی دست به دست هم داده‌‌اند تا در نهایت بهترین نتیجه را به ارمغان بیاورند.

• استفاده از نظرات مخاطبان

 با برگزاری یک نظرسنجی در شبکه‌های اجتماعی خود به راحتی می‌توانید با نظر مخاطبان آشنا شوید و از نظر آن‌ها در طراحی هویت بصری خود استفاده کنید.

• اتحاد بین تیم طراحی هویت بصری

از آن جایی که هویت بصری بخش‌‌های مختلفی را شامل می‌‌شود و تنها به طراحی لوگو محدود نمی‌‌شود، باید بین تیم‌‌های مختلف طراحی هویت بصری هماهنگی و اتحاد وجود داشته باشد تا بهترین نتیجه در آخر کار به دست مشتری داده شود.

پکیج طراحی هویت بصری

پکیچ طراحی هویت بصری به همان طرح‌هایی گفته می‌شود که با در کنار هم قرار گرفتن، یک پکیج یا یک ساختار مشخص برای ارائه به مجموعه‌ها طراحی می‌شوند. پکیج‌های طراحی هویت بصری وابسته به شرکت طراحی کننده دارای مدل‌های مختلف و همچنین طرح‌های گوناگون است.

پکیج طراحی هویت بصری چیست؟ Visual identity design package یا پکیج طراحی هویت بصری برند، پکیجی است که مجموعه‌ای از خدمات طراحی هویت بصری مانند طراحی لوگو، طراحی کارت ویزیت حرفه ای، طراحی بسته بندی محصولات یک برند و… در قالب آن ارائه می‌شود. اجزای هویت بصری موجود در این پکیج‌ها از سوی سلام گرافیک متناسب با نیاز و انتظارات مشتریان در پکیج طراحی هویت بصری گرافیک دسته بندی شده‌‌اند و می‌توانند شامل موارد متفاوتی باشند.

چرا بهتر است از پکیج هویت بصری استفاده کنیم؟ یکی از اهداف طراحی این پکیج‌ها و ارائه آن‌ها به مشتری از سوی شرکت‌های طراحی گرافیک، مدیریت قیمت طراحی هویت بصری است. عموما زمانی که یک‌سری خدمات را در قالب یک پکیج دریافت می‌کنید، هزینه آن نسبت به زمانی که بخواهید هر یک از خدمات را به صورت جداگانه دریافت کنید مناسب‌تر خواهد بود.

از دیگر اهداف استفاده از پکیج طراحی هویت بصری می‌توان به تطابق طراحی‌های صورت گرفته با یکدیگر اشاره کرد. تصور کنید برای مثال طراحی کاتالوگ خود را به تیمی بسپارید که هیچ آشنایی با هویت برند شما ندارند. آیا نتیجه بهتر از زمانی خواهد شد که تمامی اقلام هویت بصری برند شما را یک تیم واحد طراحی کرده باشد؟

پکیج‌های طراحی هویت بصری می‌توانند خود چندین نوع متفاوت داشته باشند. برای مثال ممکن است یک پکیج صرفا مختص به هویت بصری پیج اینستاگرام باشد که در این صورت به آن پکیج طراحی هویت بصری اینستاگرام گفته می‌شود. برخی از پکیج‌ها نیز تنها شامل طراحی هویت بصری محیطی از قبیل طراحی بیلبورد، طراحی بروشور و… می‌شوند.

چالش‌های هویت بصری

تاریخچه هویت بصری

3 دلیل برای اینکه از پکیج طراحی هویت بصری استفاده کنیم

اگر می‌خواهید در میدان داغ رقابت کسب و کارها جایی داشته باشید، باید هویت سازمان‌دهی شده و قدرتمندی برای بیزینس خود بسازید. برای ساخت یک هویت بصری قدرتمند نیز به اجزای متفاوتی نیاز دارید که در مقاله‌ای دیگر به صورت کامل به شرح آن‌ها پرداخته‌ایم.

شما می‌توانید انواع طراحی گرافیک را از شرکت‌ها یا تیم‌های مختلفی دریافت کنید. اما چرا سلام گرافیک برای خدمات هویت بصری، به مشتریان خود توصیه می‌کند از پکیج طراحی هویت بصری استفاده کنند؟

1.    از مراجعه به شرکت‌ها و تیم‌های مختلف بی‌نیاز می‌شوید

یکی از دلایل مهم استفاده از پکیج هویت بصری، این است که بتوانید تمامی خدمات مورد نیاز برای ساخت هویت برندتان را از یک تیم دریافت کنید. برای مثال فکر کنید برای طراحی لوگو تیمی را انتخاب می‌کنید و بعد متوجه می‌شوید این تیم کار طراحی موشن گرافیک انجام نمی‌دهد.

در این صورت زمان زیادی از شما صرف می‌شود تا بخواهید مجددا یک تیم یا شرکت طراحی هویت بصری پیدا کنید که تمامی خدمات مورد نیاز شما را انجام دهند. در صورت استفاده از پکیج طراحی هویت بصری سلام گرافیک، این پکیج دقیقا مطابق با نیازهای برند شما طراحی می‌شود و شما تا پایان کار دیگر نگرانی بابت دیگر خدمات گرافیکی مورد نیازتان نخواهید داشت.

2.    طراحی خدمات گرافیکی در راستای یکدیگر

هویت بصری بیزینس‌ها تنها در صورتی موفق عمل می‌کنند که یکپارچگی در ساخت و طراحی آن‌ها مشهود باشد. اگر قرار باشد طراحی هر یک از اجزای هویت بصری برندتان را شخص متفاوتی انجام دهد، این یکپارچگی از بین رفته و هویت بصری دیگر آن تاثیری که باید را ندارد.

بسیار مهم است که اقلام متفاوت از قبیل لوگو، کارت ویزیت، بسته بندی و… همگی هماهنگ با یکدیگر و در یک راستا و بر مبنای یک اصل و ارزش طراحی شده باشند. به همین منظور زمانی که در قرارداد طراحی هویت بصری قید می‌شود که برای مثال شما پکیج VIP را انتخاب کرده‌اید، دیگر اطمینان خواهید داشت که تمامی خدمات طراحی گرافیک برای ساخت هویت بصری برندتان، توسط یک طراح هویت بصری صورت می‌گیرد.

3.    مدیریت هزینه‌های ساخت هویت بصری

چگونه هویت بصری طراحی کنیم که هزینه‌ آن معقول‌تر باشد؟ به دلیل زیاد بودن اقلام هویت بصری، فرایند ساخت آن معمولا زمان‌بر و هزینه‌بر است. به همین خاطر صاحبین کسب‌وکارها سعی می‌کنند به هر طریقی که شده هزینه‌های جانبی را کاهش دهند.

یکی از راهکارهای موثر کمتر کردن بودجه ساخت هویت برند، استفاده از پکیج طراحی هویت بصری است. در این پکیج‌ها تمامی موارد به شرط نیاز بیزینس‌ شما به آن درج شده‌اند. بنابراین خیالتان بابت اینکه هزینه اضافه‌ای پرداخت نمی‌کنید راحت خواهد بود. ما در جلسات مشاوره طراحی هویت بصری در سلام گرافیک، یک چک لیست هویت بصری شامل تمامی اقلام مورد نیاز در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهیم تا بتوانند طبق آن چک لیست در طراحی پکیج هویت بصری مختص برند خود با ما تعامل داشته باشند.

آِیا می‌توان برای اینستاگرام نیز از پکیج‌ استفاده کرد؟

پکیج طراحی هویت اینستاگرام یکی دیگر از پکیج‌هایی است که توسط تیم طراحی هویت بصری سلام گرافیک ارائه می‌شود. اینستاگرام بعد از وبسایت یکی از پلتفرم‌های مهم و موثر در پیشرفت کسب‌وکارها به شمار می‌رود. به همین دلیل بسیار مهم است که صاحبین بیزینس‌ها به ساخت هویت بصری اینستاگرام برندشان نیز فکر کنند. اما این پکیج شامل چه مواردی می‌شود:

• طراحی لی اوت اینستاگرام
• طراحی استوری
• طراحی کاور هایلایت
• طراحی کاراکتر مناسب برای استفاده در پیج
• طراحی اینفوگرافیک
• طراحی لحن متناسب با هویت برند برای کپشن‌ها

تمامی موارد فوق را می‌توانید در قالب یک پکیج هویت بصری اینستاگرام دریافت کنید. توجه داشته باشید که پکیج های طراحی هویت برند، مطابق با انتظارات خود مشتری طراحی می‌شوند بنابراین شما بسته به نیاز خود می‌توانید موارد فوق را کم یا زیاد کنید.

قیمت پکیج طراحی هویت بصری چقدر است؟

قیمت پکیج‌ها بسته به اقلام موجود در پکیج و آپشن‌های قید شده در قرارداد طراحی هویت بصری متغیر است. برای اطلاع دقیق از قیمت انواع پکیج‌های طراحی هویت بصری سلام گرافیک تماس بگیرید.

آیا می‌توان برخی از موارد موجود در پکیج طراحی هویت بصری را حذف کرد؟

طراحی پکیج‌ها از سوی سلام گرافیک برای ساخت هویت بصری، مطابق با نیازهای مشتری صورت می‌گیرد.